景区大洗牌后黄金周时代 |
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| 作者：未知 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2007-12-4 |
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2008年，注定了是我国的旅游改革年。那么,我省的观光型景区将如何应对这种变革呢？
据传闻，2008年“五一”黄金周将被取消，重要的民族传统节日将被纳入法定假日，带薪休假制度也与即将生效实施的《劳动合同法》一起姗姗而来。这些变化,对黄金周模式下的旅游景点的宣传方式和运营模式构成挑战。新形势下，观光游景区将受到一定的冲击，促使它们加速向休闲度假型景区转型。除转型以外，区域合作下的景区联合营销将是他们发展的重要的机会和手段。这同样有利于旅游产品向多元化方向发展。所谓区域合作下的景区联合营销,我们可以理解为在一定的区域范围内，一个景区可以选择那些距离较近(一般在3个小时内)、景观特色互补、品牌相当的一个或几个景区共同进行市场营销，并组成多日游路线，以线代点，来适应旅游者由观光游向度假游转变这一转型。在联合营销过程中，应注意各个景区之间的协调和统一，共同对目标市场进行开发和维护，确保目标市场的稳定性,遏止目标市场的部分恶意竞争者，从而保证共同利益。同时，各个景区依然需要确立景区的特色定位和市场定位，采取复合型营销手段，大力提高景区的知名度、美誉度、亲和力、吸引力、市场占有率、竞争力，强化品牌意识，推进品牌战略，制定品牌规划,加强品牌宣传，创新品牌管理，提升品牌价值，打造独具魅力的强势旅游品牌形象。
以坐禅谷景区为例,我们经过调查研究，最终确立以“中原第一水锈石群”为特色，以瀑布彩虹奇景为最大的看点，以“丹江明珠”、“仙境灵谷”为宣传标志进行大力宣传，先后举办观瀑节、红叶节等活动，以新闻营销、公关营销、事件营销等方式，以媒体宣传、形象宣传和品牌宣传及其它多种辅助形式进行推介。同时, 景区采取灵活、务实的态度，在产品组合上实现多元化，主动与南水北调中线水源地、亚洲最大人工淡水湖——丹江水库，与南水北调中线工程渠首、武当山、漂流、石门湖、地下河及其它友好景区联合组成二日、三日和多日游黄金组合线路来启动市场。根据景区地理位置和现状，我们把目标市场锁定为开发郑州、西安、武汉营销金三角地区，确立坐禅谷的市场营销领先地位，收到良好的市场效果。
在后黄金周时代，机遇和挑战共存，景区区域合作下的景区联合营销将拥有更大的空间和舞台， 新颁布实行的《河南省旅游条例》也为景区的发展和应对挑战指明了方向。 （余桄熹）
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